Pero, ¿cómo es el consumo de todo este material deportivo por parte de los costarricenses?
El estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, a través de una encuesta a 5 mil personas, determinó el 27% de los entrevistados practicaron algún deporte en el último año. De este porcentaje, el 36% mencionó que jugó fútbol, por lo tanto, este deporte se posiciona como una de las disciplinas más practicadas en el país.
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En cuanto al perfil de audiencia deportiva, este se divide en 71.9% hombres y 28.1% mujeres.
Además, del total de personas consultadas, el rango de edad que manifiesta mayor interés en temas deportivos es el de 25 - 60 años, lo que representa un 69.8%. La encuesta también arrojó que el 61,3% pertenece a nivel socioeconómico medio.
Relacionado al consumo de medios de comunicación, los encuestados aseguraron que leen la sección deportiva en periódicos (10.3%), escuchan programas o transmisiones de fútbol en radio (13,9%), ven programas deportivos en TV (19,4%) y buscan en la web noticias deportivas, marcadores de juegos y otros temas relacionados (24,2%).
Por su parte, según los datos históricos de Kantar IBOPE Media, con cada campeonato mundial de fútbol la audiencia ha incrementado.
El registro de datos también identificó los partidos más vistos por los ticos en cada mundial. A continuación, una muestra de las últimas 3 ediciones.
Inversión publicitaria
La popularidad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA y la cantidad de audiencia que esta genera, es aprovechada por las marcas para llegar a millones de personas que sintonizan cada encuentro y/o se mantienen informados por los distintos medios de comunicación.
Por ejemplo, durante el Mundial Rusia 2018, las categorías con mayor inversión publicitaria en Costa Rica fueron: las operadoras de telefonía móvil (27%), seguidas de las compañías de televisión por cable (14%), las cuentas de ahorro (7%) y las campañas de azar (5%).
Acerca de Kantar IBOPE
Media Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones.
Kantar responsable por la gestión de la información – Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3 500 empleados y operaciones en 15 países latinoamericanos.
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