La Liga Deportiva Alajuelense sacó un comunicado de prensa este miércoles en donde anunció que estableció una alianza de de impacto social y cultural con el cantante y compositor argentino Paulo Londra.
"Esta colaboración, bajo el lema 'Leones con Flow', busca generar un cambio real en la vida de decenas de niños de la comunidad de Siquiares de Turrúcares", informó el club manudo.
"Durante el torneo el equipo lucirá un parche especial en su uniforme de local, el cual estará disponible, para la compra del publico con un valor de 3 mil colones. Los fondos recaudados serán destinados directamente a fortalecer la labor educativa de la Escuela de Siquiares", agrega el comunicado.
Paulo Londra, de 27 años de edadm tiene 13,8 millones de seguidores en Instagram
Origen del vínculo de Alajuelense con Paulo Londra
En febrero de 2025, el músico argentino fue invitado al Centro de Alto Rendimiento (CAR) de Alajuelense.
Desde esa visita surgió una conexión auténtica: "se enamoró del equipo, le encanta el fútbol y se dio un amor con el club".
Luego, con el lanzamiento del nuevo uniforme rojinegro, Alajuelense aprovechó esa afinidad para montar una estrategia comercial creativa, en la que Londra fue el primero en mostrar la camiseta.
Por qué es relevante
Esta alianza rompe con lo tradicional: no es un fichaje deportivo, sino un movimiento de marketing emocional, que fusiona música y fútbol para conectar con una audiencia amplia.
Resalta cómo modernizar la promoción del club, aprovechando la figura de un artista con éxito internacional (canciones como “Adán y Eva”, “Tal vez” y “Plan A”), para generar mayor visibilidad y vínculo emocional..
Paulo Londra no firmó contrato deportivo: su incorporación es solo comercial, pero representa un gran impacto mediático para el club.
Este tipo de activación combina los mundos del entretenimiento y el deporte, atrayendo también a fans del artista hacia el universo rojinegro.
En Costa Rica y Centroamérica, es poco habitual que futbolistas o artistas internacionales participen en lanzamientos de uniformes. Alajuelense está marcando la pauta.
Al integrar a un artista como Paulo Londra, Alajuelense demuestra una visión moderna del branding (comprender cómo exposición de marca) deportivo, donde la pasión futbolera se cruza con la cultura pop para expandir su alcance. Es una apuesta fresca que puede inspirar a otros clubes de la región.
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