Según los resultados del Estudio Target Group Index (TGI) Costa Rica de Kantar IBOPE Media, se han identificado claras tendencias generacionales en las preferencias deportivas entre las distintas edades en el país.
El estudio, que encuestó a personas de entre 12 y 75 años, revela patrones interesantes en la participación deportiva, destacando la influencia de la generación en la elección de actividades físicas.
"Los resultados de esta investigación son reveladores y nos brindan una valiosa comprensión de cómo las preferencias deportivas varían entre las generaciones. Esta información permite desarrollar estrategias más efectivas para fomentar la participación de los costarricenses en las diferentes disciplinas deportivas y promover la actividad física en todos los grupos de edad, contribuyendo así a la creación de una sociedad más sana y activa", afirmó Bernal Díaz, Gerente Comercial Regional de Kantar IBOPE Media.
Hallazgos clave del estudio:
Voleibol y la generación Alfa: Una abrumadora mayoría de los encuestados (64%) que disfrutan del voleibol pertenecen a la Generación Alfa, destacando el fuerte interés de esta generación en este deporte.
Fútbol y la generación Z: El fútbol cuenta con un sólido respaldo de la Generación Z, con un 14% de todos los participantes pertenecientes a este grupo más joven.
Ciclismo y los Millennials: Casi un tercio (28%) de todos los ciclistas son Millennials, resaltando su preferencia por esta actividad física sobre dos ruedas.
Atletismo y la generación X: Un significativo 14% de los entusiastas del atletismo pertenecen a la Generación X, demostrando su compromiso con este deporte.
Natación y los Baby Boomers: Un considerable 19% de los nadadores son Baby Boomers, indicando su continuo interés en esta actividad acuática.
Díaz asegura que el estudio, además de reflejar la diversidad y los gustos cambiantes en el ámbito deportivo a lo largo de las diferentes generaciones en Costa Rica, “la información proporcionada puede ser utilizada por organizaciones deportivas para desarrollar programas y eventos que atraigan a diferentes generaciones, por las marcas para enfocar sus campañas de marketing de manera más efectiva y por las entidades gubernamentales para crear políticas públicas que promuevan la actividad física en todos los grupos de edad”.
Acerca de Kantar IBOPE Media
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.
