Desde 2004, Škoda Auto se ha consolidado como patrocinador principal y proveedor de vehículos oficiales del Tour de Francia.
En 2024 renovó su contrato hasta 2028, abarcando también el Tour de Francia Femenino, La Vuelta y otras 18 pruebas internacionales.
La marca checa no solo aporta una importante flota de vehículos, sino que refuerza su posicionamiento global al asociarse con el evento ciclista más seguido del planeta.
¿Por qué Škoda patrocina el Tour?
• Conexión histórica: Škoda nació en 1895 en la actual República Checa como fábrica de bicicletas. Por eso, el patrocinio al ciclismo tiene una fuerte carga emocional y estratégica.
• Audiencia masiva: El Tour alcanza a más de 3.500 millones de espectadores globales y es una vitrina inmejorable para cualquier marca.
• Valores compartidos: Škoda busca proyectar resistencia, fiabilidad, rendimiento y espíritu de superación, todos valores reflejados en el ciclismo profesional.
¿Qué relevancia tiene Škoda como marca automotriz?
• Origen: Škoda Auto es una de las marcas más antiguas de Europa. Fue fundada en Mladá Boleslav, República Checa, y forma parte del Grupo Volkswagen desde 1991.
• Calidad y percepción: Se considera una marca de gama media-alta, muy valorada por su relación calidad-precio, fiabilidad mecánica, espacio interior y eficiencia.
• Penetración global:
• Presente en más de 100 países
• Vendió alrededor de 870.000 unidades en 2023
• Es líder en países como Chequia, Eslovaquia y varios del este europeo, pero ha ganado terreno sólido en Alemania, España, Reino Unido y Latinoamérica.
Škoda ha logrado reposicionarse como una marca inteligente, funcional y sostenible, con modelos como el Octavia, Superb y la línea eléctrica Enyaq iV.
¿Cuánto le cuesta patrocinar el Tour?
Aunque las cifras oficiales son confidenciales, analistas estiman que Škoda podría invertir entre 20 y 50 millones de euros anuales, incluyendo derechos de patrocinio, logística, visibilidad y activaciones digitales.
¿Qué aporta al Tour?
• Más de 205 vehículos proporcionados en 2024, incluyendo autos eléctricos (Enyaq) y modelos híbridos (Superb).
• Flota del director de carrera, equipo médico, prensa y logística.
• Patrocinador oficial del maillot verde (líder por puntos).
• Trofeos diseñados por Škoda Design y activaciones digitales con la app oficial y plataformas sociales.
• Apuesta por la sostenibilidad mediante la electrificación de su flota.
Impacto de marca
• Reconocimiento internacional: El Tour permite a Škoda mostrar sus vehículos en acción a millones de personas, reforzando su imagen de marca confiable, moderna y resistente.
• Posicionamiento verde: Promueve su transición hacia la movilidad eléctrica y el respeto ambiental.
• Conexión emocional: La narrativa de volver a sus raíces como fabricante de bicicletas fortalece el vínculo emocional con los fanáticos.
Škoda ha convertido su presencia en el Tour de Francia en una plataforma estratégica de marketing global, donde la tradición, la innovación y la sostenibilidad se encuentran. Desde su origen en Chequia hasta su expansión mundial bajo el paraguas de Volkswagen, la marca reafirma que no solo fabrica autos: construye confianza y legado.
