Imagine que usted está viendo un partido del Mundial 2026 desde Costa Rica.
En una de las vallas publicitarias aparece el anuncio de una empresa de telecomunicaciones.
Al mismo tiempo, un aficionado en Japón observa exactamente la misma jugada, pero en esa misma valla aparece una marca de automóviles. Otro espectador en Alemania ve una aerolínea... en resumen, todo es distinto.
Lo sorprendente es que ninguno está viendo una transmisión diferente del partido. Todos observan la misma acción, el mismo gol y el mismo estadio. Lo único que cambia es la publicidad.
Detrás de este fenómeno existe una de las tecnologías más sofisticadas utilizadas actualmente en las transmisiones deportivas: el Virtual Replacement Technology (VRT), también conocido como reemplazo virtual de publicidad.
Una ilusión creada en tiempo real
Gracias a una combinación de inteligencia artificial, visión computacional, seguimiento de cámaras y gráficos generados en tiempo real, el sistema identifica las vallas publicitarias, crea un modelo tridimensional de ellas y sustituye digitalmente la publicidad física por otra distinta. Incluso reconoce cuando un jugador pasa frente a la valla para mantener la sensación de profundidad y realismo.
Todo ocurre en cuestión de milisegundos
Las cámaras se mueven constantemente durante un partido. Antes del encuentro, el sistema calibra cada cámara y conoce su posición, altura, distancia focal y ángulo de visión. Con esos datos reconstruye la perspectiva correcta del anuncio virtual para que permanezca perfectamente alineado con la valla física.
Un mismo partido… múltiples transmisiones
A partir de una misma producción televisiva se generan diferentes señales para distintas regiones del mundo. Cada una puede mostrar anuncios adaptados al idioma y al mercado local, lo que permite que una misma valla tenga publicidad diferente en Latinoamérica, Europa, Asia o Norteamérica.
¿Por qué la FIFA utiliza esta tecnología?
La principal razón es comercial. Una misma valla puede venderse simultáneamente a distintas empresas según el mercado al que vaya dirigida la transmisión. Esto incrementa el valor de los derechos comerciales y permite campañas mucho más precisas para los patrocinadores.
Mucho más que cambiar anuncios
Además de reemplazar publicidad en las vallas LED, estas soluciones permiten incorporar gráficos virtuales, logotipos sobre el césped, elementos tridimensionales y recursos de realidad aumentada visibles únicamente para quienes siguen la transmisión por televisión.
Una tecnología con años de evolución
El reemplazo virtual comenzó a desarrollarse hace más de una década y hoy forma parte habitual del fútbol, el hockey, el béisbol, el tenis, el baloncesto y otras grandes competiciones. Empresas especializadas como Supponor, AIM Sport y uniqFEED lideran este segmento.
El deporte también se transformó en una plataforma tecnológica
Las vallas publicitarias ya no son simples paneles físicos. Hoy son espacios digitales capaces de adaptarse a millones de espectadores alrededor del mundo. La próxima vez que vea un partido del Mundial, recuerde que es muy posible que un aficionado en otro país esté viendo exactamente el mismo gol… pero con anuncios completamente diferentes de fondo.
Nota escrita por Pedro Morales Bolaños
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