La estricta política comercial de la FIFA durante la Copa del Mundo obligó a eliminar temporalmente el nombre de varias marcas de los estadios que no forman parte del grupo oficial de patrocinadores.
De ellos uno de los casos más llamativos fue el del histórico Gillette Stadium, en Foxborough, que durante el torneo pasó a llamarse simplemente Boston Stadium.
Sin embargo, la reconocida empresa de productos de afeitado encontró una manera creativa de mantener su presencia. Aprovechando la cubierta colocada sobre el antiguo rótulo del estadio, Gillette diseñó una intervención visual que simulaba una enorme capa de espuma de afeitar, una clara referencia a su producto estrella.
La ocurrencia rápidamente se volvió viral en redes sociales y generó miles de comentarios. Con ello, la compañía consiguió precisamente lo que la FIFA intenta evitar con sus normas: obtener visibilidad mundial durante el torneo sin ser patrocinador oficial.
No es la primera vez que una marca busca sortear con creatividad las restricciones comerciales del Mundial, pero la respuesta de Gillette se ha convertido en una de las campañas más comentadas de la competición.
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