El Real Madrid encara el presente ejercicio económico con un objetivo claro y ambicioso: convertir al estadio Santiago Bernabéu en una fuente de ingresos capaz de superar la histórica barrera de los 400 millones de euros anuales.
Lejos de ser una proyección optimista sin sustento, los datos reflejan que el club blanco va por el camino correcto, apoyado en un modelo de explotación integral que transforma al recinto de Chamartín en mucho más que un estadio de fútbol.
Hoy, el Bernabéu es un activo estratégico que apunta a garantizar la estabilidad financiera del club a largo plazo.
Según las previsiones oficiales del club, el Real Madrid espera ingresar 1.248 millones de euros en la presente temporada, lo que supone un crecimiento del 5 % respecto al curso anterior, cuando cerró con 1.185 millones.
El grueso de esos ingresos se concentra en dos grandes pilares: el área de marketing y la explotación del estadio. El primero aportará cerca de 539,9 millones de euros, impulsado en gran medida por la llegada de nuevos patrocinadores globales como HP, mientras que el Bernabéu generará alrededor de 402,5 millones, una cifra considerada estratosférica dentro de la industria del deporte. Entre ambas partidas se concentra más del 75 % de los ingresos totales del club.
Al analizar en detalle la explotación del estadio, el crecimiento resulta aún más significativo. En la temporada pasada, sin contar entradas de partidos ni áreas VIP vinculadas directamente a los encuentros, el Real Madrid ingresó 79,1 millones de euros únicamente por los negocios ubicados dentro del recinto.
El Tour del Bernabéu lideró esa cifra con 52,6 millones, seguido por eventos y conciertos con 15,4 millones y la restauración, que aportó 10,3 millones. Todo ello, además, sin que el estadio estuviera completamente operativo al cien por ciento, lo que refuerza la magnitud del potencial económico que aún queda por explotar.
El Tour del Bernabéu se ha convertido en una auténtica mina de oro para la entidad. Para esta temporada, el club estima un crecimiento del 31 % en este apartado, lo que permitirá superar con holgura la barrera de los 50 millones de euros. La comparación resulta contundente: en 2023, el Museo del Prado, uno de los principales referentes culturales de España, ingresó alrededor de 27 millones de euros. El tour del estadio blanco prácticamente duplica esa cifra, confirmando al Bernabéu como uno de los espacios turísticos más rentables del país.
A este éxito se suma el desarrollo de espacios gastronómicos que han tenido una excelente acogida. El Bernabéu Market, junto a propuestas como KŌ by 99 Sushi Bar y los espacios asociados a Mahou, han reforzado la oferta de restauración dentro del estadio y elevado considerablemente el ticket medio por visitante. Todo ello sin que todavía haya entrado en funcionamiento la que está llamada a ser la joya de la corona: el SkyBar, que promete convertirse en uno de los grandes reclamos del recinto. Este crecimiento se ve acompañado, además, por la expansión de zonas VIP y la organización de eventos internacionales de alto perfil.
En paralelo, el club continúa trabajando en la insonorización del estadio, un aspecto clave para permitir el regreso de los conciertos en el corto plazo. La vuelta de grandes espectáculos musicales supondría un nuevo impulso a los ingresos anuales y consolidaría al Bernabéu como un epicentro de entretenimiento global.
Al mismo tiempo, se avanza en el proyecto “Bernabéu Infinito”, una alianza tecnológica de gran alcance con Apple que busca ofrecer experiencias inmersivas a través de gafas de realidad virtual de última generación. La idea, en palabras del propio Florentino Pérez, es “abrir las puertas del estadio a todo el planeta” y llevar la experiencia Real Madrid más allá de los límites físicos.
Con estos ingredientes, el Santiago Bernabéu se perfila como una infraestructura clave en el futuro del club. La previsión de superar los 400 millones de euros en ingresos por su explotación no solo representa un golpe sobre la mesa en la industria deportiva, sino que refuerza la posición del Real Madrid como una de las entidades más sólidas y visionarias del fútbol mundial. En Chamartín ya no solo se juega al fútbol: se construye el futuro económico del club.
Fuente: Diario AS
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