Un comentario sobre un meme bastó para poner en dificultades los negocios de Kylian Mbappé en China y obligar al Real Madrid y a La Liga española a intervenir. Las disculpas del jugador fueron seguidas por las de Javier Tebas y las del club, mientras las marcas retiraban su publicidad y la televisión estatal china suspendía las retransmisiones del campeonato español.
La reacción tiene una explicación económica, además de política. Hay patrocinios cancelados y acuerdos audiovisuales cuya continuidad preocupa. Lo que todavía no existe es una cuenta definitiva del perjuicio.
Los contratos de Mbappé
Dongpeng, Mengniu y Milkground anunciaron el fin de su colaboración con el delantero después de que circulara un fragmento del programa francés The Bridge. Consultado sobre su meme favorito, Mbappé recordó un montaje de su rostro sobre el de un “dictador chino”. No mencionó a Mao Zedong, pero la imagen aludía al fundador de la República Popular China.
Según Le Monde, que cita medios especializados, los contratos del futbolista con Dongpeng y Mengniu representaban alrededor de 50 millones de yuanes, unos 6,7 millones de euros.
La cifra permite medir la importancia de los acuerdos, aunque no determina cuánto dejará de ingresar el jugador. Las condiciones son confidenciales: se desconocen los pagos que ya recibió, las cantidades pendientes y las cláusulas aplicables a una rescisión.
Milkground está vinculada a Mengniu, por lo que tampoco hay elementos para atribuirle una cantidad adicional y sumarla a esos 6,7 millones.
La ruptura ya se produjo. Su costo exacto para Mbappé aún no se ha hecho público.
La preocupación de La Liga
La suspensión de las emisiones por parte de CCTV extendió el conflicto al campeonato español. Javier Tebas pidió disculpas y defendió una relación comercial que LaLiga lleva años cultivando.
El organismo firmó en agosto un acuerdo con China Mobile Migu para la difusión digital de los 380 partidos de cada temporada durante cuatro campañas, hasta la 2029-2030. Ninguna de las partes publicó el importe.
Vozpópuli, citando fuentes del mercado, situó el negocio audiovisual en China en una cantidad que podría alcanzar los 400 millones de euros hasta 2030. Es una estimación periodística, no una valoración oficial del contrato.
Tampoco se trata de dinero perdido. La decisión de CCTV no supone por sí sola la cancelación del acuerdo con Migu, y las informaciones consultadas no recogen que esta plataforma lo haya rescindido.
La duración del conflicto será determinante. Una interrupción prolongada reduciría la visibilidad de la competición y podría debilitar sus próximas negociaciones comerciales. Por ahora, no hay información suficiente para calcular un perjuicio concreto.
El mercado que inquieta al Real Madrid
Para el Real Madrid, China representa una parte importante de su expansión internacional. Le Monde recoge datos de Nielsen Sports que sitúan en unos 97 millones sus seguidores en el país, su mayor mercado extranjero.
El club mantiene acuerdos con compañías chinas como Linglong Tire, Roborock e Hisense. Sus importes no se han divulgado en las fuentes consultadas y no se ha identificado un anuncio público de cancelación relacionado con esta polémica.
Además, esos patrocinios tienen alcances diferentes. El acuerdo anunciado por Hisense en 2024, por ejemplo, comprendía España, África y Oriente Medio. El origen de la empresa no significa que el contrato se limite al mercado chino.
El Madrid puede verse afectado por un descenso en las ventas de productos, la retirada de campañas o las dificultades para conseguir nuevos acuerdos. Sin cifras posteriores al episodio, sin embargo, todavía no es posible ponerle precio a ese impacto.
Las disculpas del club muestran hasta dónde llegó una controversia nacida fuera del terreno de juego. Mbappé ya perdió socios comerciales; LaLiga y el Madrid intentan evitar que el conflicto se extienda a sus propios contratos.
El alcance económico dependerá ahora de cuánto duren las restricciones y de si las disculpas consiguen recomponer la relación con las empresas y los operadores chinos.
