La firma suiza convirtió unas zapatillas de running en un negocio de más de 3.000 millones de francos anuales. Ahora prepara su entrada al fútbol con Kylian Mbappé, Thierry Henry y la futbolista del Barcelona Sydney Schertenleib.
Durante casi veinte años, Kylian Mbappé estuvo vinculado a Nike. Su siguiente paso sorprendió porque no eligió a otro de los gigantes tradicionales del fútbol: se incorporó a On, una marca suiza nacida del running que acaba de anunciar su entrada a este deporte. El delantero del Real Madrid será embajador global y participará con los equipos de la firma en el desarrollo y las pruebas de futuros productos.
El fichaje permite entender hasta dónde ha llegado On. La compañía comenzó en 2010 con un experimento del exatleta Olivier Bernhard: pegó trozos de manguera a la suela de un prototipo para buscar una sensación distinta al correr. Caspar Coppetti y David Allemann se sumaron al proyecto, que terminó dando forma a las características cavidades visibles en sus zapatillas.
Dieciséis años después, sus cuentas reflejan una expansión difícil de ignorar. On registró 3.014 millones de francos suizos en ventas durante 2025, un crecimiento del 30 % frente al año anterior. En el primer semestre de 2026 ingresó otros 1.682 millones de francos, un 14 % más que en el mismo periodo de 2025. Son ventas reportadas por la empresa, no beneficios.
El fútbol, su siguiente prueba
La llegada de Mbappé forma parte de un proyecto más amplio. On nombró a Thierry Henry director de fútbol; según la compañía, el exdelantero francés venía colaborando en la preparación de esa entrada desde finales de 2025. También incorporó al desarrollo y las pruebas de producto a Sydney Schertenleib, internacional suiza y jugadora del FC Barcelona. Así, la marca busca trabajar el calzado desde las necesidades de futbolistas de élite antes de consolidarse en una categoría donde todavía debe demostrar su capacidad.
La ambición va más allá de poner su logotipo junto a una estrella. On plantea trasladar al fútbol su experiencia en materiales ligeros y fabricación. Mbappé aportará su perspectiva en las pruebas, aunque la empresa aún está construyendo esa oferta específica para el juego. El acuerdo le da visibilidad inmediata; el rendimiento de sus futuros productos será lo que determine si logra hacerse un lugar en las canchas.
La tecnología que también se volvió imagen
Una muestra de la apuesta técnica de On es LightSpray. Mediante un brazo robótico, la compañía produce la parte superior de ciertos modelos a partir de un filamento continuo en aproximadamente tres minutos. La tecnología surgió para el calzado de running y On ya abrió una segunda instalación de producción cerca de Busan, Corea del Sur. La atleta keniana Hellen Obiri ha competido con modelos desarrollados mediante este proceso.
Pero el crecimiento de la marca no se explica solo en un laboratorio. Roger Federer se unió al proyecto como socio y colaborador en productos de tenis. Zendaya mantiene una alianza con On desde 2024 y en abril de 2026 presentó con la firma una colección creada conjuntamente. También ha colaborado con la casa de moda Loewe. Esas asociaciones han llevado las zapatillas más allá de quienes salen a correr: hoy aparecen tanto en conversaciones sobre rendimiento deportivo como en las de estilo cotidiano.
Ese cruce entre deporte y moda sostiene su posición de precio alto. En el reportaje publicado por El País, uno de los fundadores, Caspar Coppetti, explica que sus clientes aceptan pagar más por un calzado que perciben como de alto rendimiento. La apuesta comercial aparece también en sus resultados: al presentar las cifras del segundo trimestre de 2026, On afirmó que busca proteger las ventas a precio completo incluso en mercados con fuertes promociones.
La firma ya fijó una nueva meta: alcanzar al menos 5.600 millones de francos suizos en ventas anuales en 2029. Es una proyección de la compañía, no un resultado asegurado. Para cumplirla tendrá que sostener el atractivo que la hizo crecer en el running mientras se expande a disciplinas tan exigentes y disputadas como el fútbol. Mbappé le abrió la puerta de ese mercado; ahora On tendrá que convencer también con sus productos.
