Liverpool prepara una transformación histórica en una de las imágenes más reconocibles del fútbol inglés. A partir de la temporada 2027-2028, Turkish Airlines sustituirá a Standard Chartered como patrocinador principal de la camiseta del conjunto de Anfield.
El acuerdo tendrá una duración de cinco años y superará los 300 millones de libras esterlinas, equivalentes a unos 406 millones de dólares. La compañía aérea aportará más de 60 millones de libras —alrededor de 81 millones de dólares— por temporada. Reuters
Solamente el tercer patrocinador en 35 años
El cambio adquiere mayor relevancia por la estabilidad comercial que ha caracterizado al Liverpool.
Durante los últimos 35 años, solamente dos marcas ocuparon el frente de su camiseta: Carlsberg, entre 1992 y 2010, y Standard Chartered, desde 2010. Turkish Airlines se convertirá en la tercera a partir del 1.º de junio de 2027.
Al ampliar la mirada a toda su historia, será apenas el sexto patrocinador principal que lucirá el uniforme del club:
- Hitachi: 1979-1982
- Crown Paints: 1982-1988
- Candy: 1988-1992
- Carlsberg: 1992-2010
- Standard Chartered: 2010-2027
- Turkish Airlines: desde 2027
Standard Chartered no se desvinculará completamente. Después de 17 años como patrocinador principal, continuará relacionado con Liverpool bajo la categoría de socio global.
Un contrato a la altura de los más grandes
Aunque las cifras no fueron reveladas oficialmente por las partes, distintos medios británicos sitúan el acuerdo por encima de los 300 millones de libras.
El contrato está considerado entre los más valiosos de la historia de la Premier League y se coloca en un nivel similar al vínculo del Manchester United con Snapdragon.
El logo de Turkish Airlines aparecerá en las camisetas del primer equipo masculino, el conjunto femenino y las categorías de formación.
La operación confirma el enorme crecimiento comercial del Liverpool, que registró ingresos de 703 millones de libras —aproximadamente 951 millones de dólares— en su último ejercicio financiero publicado. The Guardian
Estambul vuelve a cruzarse con la historia del Liverpool
La elección de Turkish Airlines también contiene un componente simbólico.
Estambul ocupa un lugar especial en la memoria del club inglés: allí Liverpool protagonizó en 2005 una de las remontadas más recordadas del fútbol, cuando igualó una final que perdía 3-0 ante el AC Milan y terminó conquistando la Champions League en la definición por penales.
Más de dos décadas después de aquella noche, la principal aerolínea de Turquía pasará a ocupar el espacio de mayor exposición comercial en la camiseta de los “Reds”.
Liverpool cambia de patrocinador, pero el movimiento va mucho más allá de un nuevo logotipo: representa una operación superior a los 400 millones de dólares y el inicio de apenas la tercera era comercial de su camiseta en 35 años.
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