Mientras los goles de Erling Haaland siguen alimentando la ilusión de Noruega en la Copa del Mundo de 2026, fuera de las canchas se desarrolla otra competencia igual de intensa: la de las grandes marcas por asociar su imagen con el delantero que hoy representa el futuro del fútbol europeo.
Con apenas 25 años, Haaland disputa el primer Mundial de su carrera y ya comienza a sentir un impacto que trasciende lo deportivo. Su representante, la brasileña Rafaela Pimenta, reveló en una entrevista con Globo Esporte que el campeonato ha provocado una auténtica explosión en la popularidad y el valor comercial del atacante.
“Estamos en plena Copa y ya superó incluso a Beckham en crecimiento durante este torneo”, comentó la agente, al explicar el efecto que está teniendo el Mundial sobre la figura del goleador noruego.
El escenario perfecto para convertirse en una marca mundial
No es casualidad.
La Copa del Mundo sigue siendo el mayor escaparate del deporte. Ningún otro evento reúne durante un mes a miles de millones de espectadores, decenas de patrocinadores globales y una atención mediática capaz de transformar la carrera de cualquier futbolista.
Haaland llegó al torneo con alrededor de 40 millones de seguidores en redes sociales y, según Pimenta, durante los primeros días del campeonato ya rozaba los 45 millones, una cifra que refleja el enorme interés que despierta cada una de sus actuaciones.
Pero la representante insiste en que el fenómeno no nació únicamente de los goles.
“Si fuera algo artificial, no funcionaría”, resumió.
La autenticidad como principal activo
En tiempos donde muchas figuras deportivas construyen cuidadosamente cada publicación, Haaland ha seguido un camino distinto.
Su presencia en Instagram, Snapchat, YouTube y otras plataformas responde, según su agente, a una sola regla: mostrarse tal como es.
No intenta parecer perfecto.
Se ríe de sí mismo, responde con ironía a las críticas, mantiene un humor particular y evita convertir sus redes sociales en una estrategia excesivamente calculada.
Para Pimenta, precisamente esa espontaneidad es la que conecta con millones de aficionados alrededor del mundo.
“No tiene miedo de ser feliz”, afirmó.
Esa autenticidad también explica por qué las empresas encuentran en él un embajador atractivo para campañas internacionales dirigidas especialmente al público joven.
De una celebración improvisada a un símbolo del Mundial
La personalidad de Haaland también terminó impulsando uno de los fenómenos más curiosos del torneo.
La ya famosa celebración del “remo”, protagonizada por los aficionados noruegos, comenzó casi como una ocurrencia durante un partido de despedida antes del Mundial.
Nadie imaginó que aquella coreografía terminaría recorriendo el planeta.
Con el paso de los encuentros, miles de aficionados comenzaron a imitar el movimiento y los propios futbolistas decidieron repetirlo sobre el césped como una forma de agradecer el respaldo de su hinchada.
La imagen rápidamente se convirtió en una de las postales más reconocibles de esta Copa del Mundo y en un elemento de identidad para una selección que volvió a la máxima cita del fútbol después de 28 años de ausencia, desde Francia 1998.
Mucho más que un goleador
Los cuatro goles anotados por Haaland en sus dos primeros partidos explican buena parte del entusiasmo que despierta Noruega.
Sin embargo, su crecimiento trasciende las estadísticas.
Después de asumir la representación de varias de las principales estrellas del fútbol mundial tras el fallecimiento de Mino Raiola, Rafaela Pimenta conoce como pocos el funcionamiento del negocio que rodea al deporte.
Y su diagnóstico es claro.
Las marcas ya no buscan únicamente futbolistas capaces de ganar partidos.
Necesitan deportistas que inspiren confianza, transmitan cercanía, generen conversación y conecten con distintas generaciones sin perder naturalidad.
Haaland reúne todas esas condiciones.
El heredero de una nueva era
Cada Mundial suele coronar a un nuevo ícono comercial.
En otras épocas lo fueron David Beckham, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi o Neymar.
Ahora, el torneo de 2026 parece estar consolidando a Haaland como el siguiente gran rostro del fútbol mundial.
Su potencia física impresiona. Sus goles marcan diferencias. Pero, según quienes mejor conocen su entorno, el verdadero secreto está en algo mucho más sencillo: nunca ha intentado ser un personaje.
Y en un deporte cada vez más expuesto al marketing y las estrategias digitales, esa autenticidad puede terminar siendo su mayor victoria.
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