Cuando acabaron los estudios, Emma comenzó a trabajar como peluquera en Cardiff mientras apoyaba la carrera futbolística de Bale, que en aquel entonces no era famoso. Poco a poco fue ganándose un hueco en el mundo deportivo y en 2013 fue cuando ella saltó al estrellato tras hacer una aparición pública con el futbolista. Desde entonces, los medios no han dejado de hablar de ella aunque siempre ha optado por un perfil bajo.
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