El francés Désiré Doué ya tiene algo más concreto que un supuesto “potencial publicitario”: campañas, productos y una estrategia para convertir su reconocimiento futbolístico en una marca personal.
A sus 21 años, el atacante del Paris Saint-Germain empieza a proyectarse fuera del estadio. Su principal vínculo comercial es Nike, pero la relación va más allá de utilizar sus botines.
Una zapatilla para llevar su imagen a la calle
Uno de los ejemplos es Nike Atelier, el proyecto con el que la firma estadounidense lo ha situado en el cruce entre fútbol, diseño y moda.
En julio de 2026 se presentó una zapatilla de edición limitada asociada a Doué: parte superior de cuero negro inspirada en las Mercurial de los años noventa, combinada con una suela de estilo Pegasus y amortiguación visible en azul.
La propuesta lleva elementos del calzado de competición a un producto para vestir fuera de la cancha. Su lanzamiento incluyó una preventa presencial en Dover Street Market Paris, una referencia del comercio de moda de vanguardia.
Doué también protagonizó las imágenes de Nike Atelier, con una puesta en escena centrada en el diseño y la confección. Es una apuesta por presentarlo como figura de estilo, además de deportista.
Jacquemus y el escaparate de la selección francesa
Otro ejemplo es su aparición en la campaña de Nike y Jacquemus para la selección francesa, presentada antes del Mundial de 2026.
El proyecto incluyó una camiseta de calentamiento y reunió a figuras como Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Michael Olise y el propio Doué.
Esta participación lo acerca al universo de una firma de moda reconocida internacionalmente, aunque aparecer en una campaña conjunta no permite afirmar que tenga un contrato individual independiente con Jacquemus.
¿Y los perfumes? Hay planes protegidos, pero no un lanzamiento confirmado
Doué también ha preparado el terreno para futuros negocios mediante registros de marcas como “Dez”, “Juste Doué”, “Desire Gifted” y “DD14”.
Según la información publicada sobre esos registros, las categorías protegidas abarcan perfumería y cosméticos, entre otras actividades. Ese movimiento permite reservar posibilidades comerciales, pero no significa que ya venda perfumes ni que protagonice una campaña de fragancias. No se encontró confirmación suficiente de un acuerdo de ese tipo.
La diferencia es importante: una cosa son los productos y campañas que ya existen; otra, los negocios que podría desarrollar.
Según el reportaje de José Barroso en L’Équipe, el francés selecciona las propuestas con cautela y busca relaciones duraderas. Su actuación en la final de la Champions de 2025 —dos goles y una asistencia ante el Inter— explica buena parte del interés.
Las marcas ya encontraron un rostro atractivo. Doué intenta que el futbolista siga siendo el principal motivo para mirarlo.
