El gran negocio de Brasil jugando sus amistosos fuera de casa

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Al jugar la gran mayoría de sus partidos fuera de su país, el equipo nacional de Brasil amplía la brecha con sus fanáticos tanto como permite que la federación se enriquezca. La iluminación.

Parece una gran operación de marketing, y realmente se ve bien. Bienvenido al mundo del Chevrolet Brasil Global Toury sus giras por el mundo. Para nombrar, no es necesario hacer un dibujo, ya que el modo grande ya ha delineado los contornos de esta estrategia 2.0. 

Por ejemplo, el fabricante de automóviles estadounidense ha estado patrocinando partidos amistosos brasileños desde 2015, sucediendo a Gillette, el primer socio importante. ¿La gira mundial de Brasil? Nada más que un paquete de partidos amistosos entre Brasil y varios oponentes, iniciados en octubre de 2012 y finalizarán en 2022, antes de la Copa del Mundo en Qatar. 

Y desde que Brasil-Japón jugó en Polonia en 2012, son 42 partidos que tuvieron lugar lejos de las fronteras brasileñas, desde Sudáfrica hasta Corea del Sur a través de Arabia Saudita, Estados Unidos o los cuatro rincones de Europa, como este Japón-Brasil de noviembre de 2017 jugado ... en Lille,

Pitch International, el organizador

Además de Chevrolet, otras compañías están vinculadas al Brasil Global Tour. Es el caso de Pitch International, una empresa estadounidense especializada en " marketing deportivo ", que organiza los diversos viajes de Seleçao pero también algunos partidos de Argentina. Como Brasil, cuyo equipo nacional rara vez ha sido más rentable debido a las estrellas que lo componen, los socios son numerosos, como el fabricante de automóviles Fiat, la compañía farmacéutica brasileña Grupo Cimed o La aerolínea American Airlines. " Los patrocinadores le pagan a la federación brasileña de fútbol por los partidos de Seleçao donde los quieren ", dice Alex Sabino, periodista brasileño de Folha do Sao Paulo.Hace unos años, se dijo en broma que el estadio oficial del equipo brasileño era el Emirates Stadium. "Patrocinadores, pero no eso, ya que Arabia Saudita tiene el lujo de recibir a Brasil por dos partidos en octubre de 2018, frente a la selección nacional y luego contra Argentina. Este fue también el caso de un Brasil-Rusia en Stamford Bridge (Londres) en 2012, por el cual Roman Abramovich, presidente de Chelsea, había metido la mano en el bolsillo.

Para la Federación Brasileña (CBF), necesariamente, la participación es principalmente financiera. Según varios informes noticiosos de la prensa internacional , Pitch International paga un millón de dólares por juego jugado en el CBF, que acogió con beneplácito su lado de esta asociación, al no tener " la experiencia interna necesaria para organizar y comercializar partidos internacionalmente ". Una forma de comercializar la imagen de la selección, asegurar dinero que los juegos en casa no puedan alcanzar y, finalmente, mostrar a los ojos de los nuevos fanáticos los arabescos de Neymar, Firmino, Coutinho et al. Al mismo tiempo, Pitch International puede reclamar recuperar casi $ 3 millones para ciertos partidos, como el. Un buen beneficio en comparación con la inversión inicial.

Con los fanáticos, una relación que se complica

Donde el problema, sin embargo, es con respecto a Brasil y los locales. "Los brasileños son indiferentes a La Seleçao hoy ", dijo Alex Sabino. Tal vez porque no pueden ver al equipo jugando en el país. Estarán preocupados en marzo cuando comience la clasificación para la Copa Mundial. Después del fiasco de los estadios vacíos durante la Copa América, la falta de tarifas accesibles para las clases media y popular, el jubiloso auriverde nunca es de rigor para los partidos de la banda con Tite, especialmente como el periódico europeo del Las estrellas brasileñas acentúan el fenómeno; esta es también la razón por la cual el extremo de Gremio Everton, Cebolinha, está causando sensación en el país. "Es una relación distante entre los fanáticos y el equipo nacional, sin lugar a dudas , confirma Sabino. Primero porque los jugadores no están allí. Juegan en Europa y la gente se siente completamente desconectada de sus vidas, están separados por dos mundos. No se sienten conectados con ellos. "En un contexto social tenso, y a pesar de la victoria en la Copa América, la brecha se amplía aún más entre Seleçao y sus fanáticos.