Puma también llora la eliminación de Italia

LA FIRMA ALEMANA QUE VISTE A LOS ITALIANOS SUFRE UN NUEVO REVÉS ANTE SUS COMPETIDORES NIKE, ADIDAS, UNDER ARMOUR Y NEW BALANCE

Por primera vez desde el Mundial de Suecia el año 1958 los aficionados italianos no disfrutarán de un Mundial de Fútbol organizado por la FIFA con su selección entre los combinados nacionales que se disputen el título. Precisamente Suecia dejó a su escuadra fuera de la cita mundialista en el partido de vuelta que se realizó este lunes y también la marca de ropa deportiva Puma, ha sufrido un duro golpe mercadológico. 

Después de 14 ediciones consecutivas accediendo a la ronda final de un Mundial de fútbol, Italia se vio apeada de la de Rusia 2018 al empatar 0-0.

El partido era trascendental para la escuadra azzurra a nivel deportivo e institucional. Pero no solo para ella. Desde el punto de vista del marketing deportivo, hay una compañía que se jugaba gran parte de su futuro no ya en la competición rusa sino como firma y que recibió el golpe definitivo con la eliminación italiana: la marca alemana Puma.

Durante años, Italia ha sido uno de los sustentos de una compañía que lucha por no solo no perder el paso ante las dos grandes firmas dominadoras del sector, adidas y Nike, o ante el empuje de nuevas compañías, como Under Armour o New Balance, sino por su propia supervivencia. Los malos resultados encadenados desde hace años por la compañía a nivel global y la incapacidad de obtener frutos a las diferentes estrategias puestas en marcha por la misma con el objetivo de enderezar la situación han puesto a la misma en una situación al límite en la que se ha llegado a hablar incluso de la venta de la marca por parte de los grandes inversores de la entidad.

 

Y el futuro con Italia, quizás el mayor exponente a nivel deportivo dentro de la marca alemana, no es ni mucho menos halagüeño. Al menos si atendemos a las estadísticas. Con ellas en la mano, la misión a la que se enfrentaba la selección italiana de revertir el 1-0, fue imposible.

Así, y atendiendo a dicha estadística, desde que la FIFA instauró el sistema de repesca como última oportunidad para acceder a los Mundiales para aquellas selecciones que no obtuvieron su pase en las respectivas fases clasificatorias, ninguna selección en Europa ha logrado dar la vuelta a un marcador en contra en el partido de vuelta.

Holanda en el año 1985 contra Bélgica; la República Checa también contra Bélgica en 2001; Bosnia contra Portugal en 2009, la propia Suecia, también contra Portugal, en 2013 y ahota Italia contra Suecia, lograron remontar el marcador en contra que traían del partido de ida. Un panorama realmente complicado para la selección italiana, que deja a Puma al borde del KO.